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播客作为一种新兴的内容形态和文化现象快速成长、持续扩圈。11月23日,被认为是播客行业风向标的第三届CPA中文播客文化节(CPA Festival 2024)在上海张园这一百年海派文化空间拉开帷幕,现场发布了年度播客榜单和营销白皮书。

张园活动现场外景

与往届相比,本次CPA中文播客文化节时间和空间上都进行了拓展。从11月23日开始,CPA中文播客文化节将在一个月的周期里,在多个城市文化与商业空间密集举办一系列由播客主理人、播客听友以及播客从业者组织发起、参与共创的文化活动,包括城市更新与公共文化沙龙、Niche Beauty Expo全球臻选美妆展(NBE)、播客商业化行业研讨会、声音阅读文化展、月上探戈文化舞会等,表达“生活充满声机”的文化节主题,体现“声声不息的文化力量”。

2025年中文播客听众人数或将突破1.5亿人

活动当天,CPA中文播客社区联合金投赏研究委员会发布了《CPA播客营销白皮书2025》。报告中的最新数据显示,播客在全球范围内快速增长, 预计2024年底全球播客听众将达到5亿人,节目数量超过400万档,行业产值突破300亿美元。作为全球增长最快的播客市场,中文播客预计2025年听众人数或将突破1.5亿人。

《CPA播客营销白皮书2025》发布

听众群体增加同时也伴随着创作者数量的爆发。截至2024年9月,仅播客应用小宇宙平台上的节目总量已经超过13万档,同比增长超过40%,越来越多的机构、媒体、专家、学者、明星、企业家纷纷下场参与播客录制,播客已经逐步成长为内容消费和文化传播的新阵地。

在此基础之上,播客行业的商业化也在持续升温、不断加速。

除了传统的广告商单和直接面向用户(DTC)的节目付费外,越来越多的创作者和企业开始借助播客进行个人IP和企业品牌的影响力打造,并将其与电商购物、线下门店、IP内容、娱乐活动等进行链接,以实现品牌建设、产品推广、销售促进、用户运营等商业目标。

正如《CPA播客营销白皮书2025》显示,播客正在呈现“组件化”的特征,已经成为用户全生活场景的陪伴组件,主播打造影响力的沟通组件,品牌开展营销传播的心智组件。

融入文化空间和商业空间,播客让城市“声”机勃勃

作为本次播客文化节的开幕活动,张园活动现场举办了由学者、专家、播客主播以及相关从业者带来的一系列文化对谈,涉及“城市更新中文化空间的开发与运营”“海派精致的公共文化,在传承中持续创新”“播客如何用文化兴趣驱动社交及共创”“传统文化与现代生活潮流深度结合,塑造新的生活文化体验”等主题。

CPA联合发起人老袁(右)与《井户端会议》主播梵一如(中)、《佟晨洁的“正常生活》主播佟晨洁(左)就“海派精致的公共文化,在传承中持续创新”这一话题进行对谈。

活动当天发布了第三届CPA中文播客奖(Chinese Podcast Award 2024)20个赛道的获奖节目。第三届CPA中文播客奖在首届14个垂类赛道、第二届19个垂类赛道的基础上,根据内容生态的变化进一步整理、优化了节目分类,发布总计20个赛道的年度获奖节目。作为业内广受关注的专业奖项,CPA中文播客奖区隔于流量数据主导的排名机制,而是借由具有广泛代表性的百大提名人的“群体智慧”投票提名共创产生,往年获奖节目也不再参与新一年度的提名,旨在不断优化发现机制、持续发掘更多不同垂类的宝藏节目。

生活方式等赛道播客领奖

城市旅行类播客获奖名单

24日,作为本届CPA中文播客文化节系列活动的一部分,为期一周、由CPA中文播客社区联合中信书店、中信泰富广场共同举办的「声音阅读文化展」在中信泰富广场开启。

在为期一周的「声音阅读文化展」中,将举办包括CPA超频对话、阅读开放麦、CPA中文播客年度书单展、宝藏播客Live现场录制等一系列活动。而在接下来的一个月,还有各类丰富多彩的以“播客”为主题的文化活动将在城市更多商业、文化空间开展。

声音阅读文化展开幕

“播客是新内容,新阅读,新文化,希望CPA中文播客文化节能够让更多人接触、感受到播客的独特魅力,共同体验生活中的‘声’机与活力。” CPA中文播客社区联合发起人艾勇告诉澎湃新闻记者,播客不是简单的音频媒介,而是一种兼具深度和温度的内容形态、新的知识消费和阅读方式、新的文化活动和文化现象,能够很好地融入城市文化空间和商业空间的运营,助力城市更新、产业转型、消费升级。

本次文化节在静安区委宣传部、网信办的指导下,由CPA中文播客社区策划发起,静安区南京西路街道党工委、办事处、静安置业集团协办。

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  • zmy59242 LV12 路人
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