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  核心观点:随着政策环境的不断优化和消费结构的持续升级,消费市场也将迎来更加广阔的发展空间。

  在新疆阜康,天山天池景区打造山中滑雪、山脚泡温泉、山下科普研学等多样化游玩场景,提升游客体验;在山东临沂,一些村庄深耕红色旅游产业,推出沉浸式场景演绎项目,激发乡村振兴新活力;在云南迪庆,当地依托三江并流自然景观资源,吸引游客深入体验三江风情和沿途民间文化……初冬时节,各地依托自身资源,推出花样文旅活动点燃消费热情。

  文旅消费市场的活力是观察整个消费市场的一个窗口。今年以来,在消费品以旧换新等政策带动下,我国居民消费需求持续释放,消费对经济增长的“主引擎”作用进一步夯实,也为经济回升向好注入强大动力。商务部数据显示,截至11月初,已有3000多万人参与消费品以旧换新,带动销售超4000亿元。

  四季度是传统消费旺季,也是进一步挖掘内需潜力,更好发挥消费对经济增长支撑作用的重要时间窗口期。推动消费市场持续回升向好,重点在于抓住三个关键词精准发力。

  一是深化融合。从当前的市场表现来看,消费者对品质生活的追求和对新鲜事物的接受程度越来越高。对于各地有关部门来说,坚持“政策+活动”双轮驱动,将“两新”政策与促消费活动有机融合起来,围绕稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、推动消费品以旧换新等政策措施,组织开展促消费等系列活动,将消费券、折扣券等“真金白银”的实惠带到人们身边,就能不断挖掘消费新增长点。

  二是场景拓展。近年来,以“超市+食堂”“咖啡+书店”等为代表的混搭经营模式如雨后春笋般涌现,不仅创造了新的消费场景,还极大地提升了消费者体验,激发了消费潜力。打造和培育多元化消费场景,将是当前以及今后一定时期内各地促消费、扩内需的一项重要工作。很多地方已经行动起来。比如,河北近日发布的《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案(2024—2027年)》提出,围绕餐饮、家政、养老托育、居住服务、商圈步行街、会议展览、文化娱乐、旅游出行、体育赛事、教育培训10个方面内容,重点打造14个、重点培育14个多业态融合服务消费典型场景。

  三是金融支持。通过提供消费信贷支持、优化消费环境、支持消费升级、引导资金流向消费领域等措施,金融服务为消费市场的繁荣和经济的持续健康发展提供了有力支撑。未来,金融机构还需深挖消费潜能,创新金融产品。比如,针对不同消费人群的消费需求与倾向,推出更有针对性的产品和服务。又如,从丰富金融产品和服务、保护用户权益、互联网应用适老化改造等方面提升适老化服务水平。

  数据显示,10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%,增速比上月加快1.6个百分点,其中商品零售额同比增长5%,增速比上月加快1.7个百分点。有理由期待,随着政策环境的不断优化和消费结构的持续升级,消费市场也将迎来更加广阔的发展空间。(中国经济网专栏作者 毛同辉)

抓住三个关键词,推动消费市场回升向好

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