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借助?澳洲8计划稳定免费?大数据平台对历史数据与走势的分析,?我们专注于提供精准的预测?,力求为用户提供最有价值的服务马上评丨“千万级”网红麦琪啦,变个IP地址就能逃过监管?

——“不希望任何的‘肿跟瘤’跟我有关系的话,就买它。”

——“‘肌和瘤’、‘囊和肿’到‘白大褂’那里没有办法的,散结因子真的做到了。”

——“今天卖了2千多万,这一周卖了2.6个亿。”

11月25日,澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”,在其直播间里,主播长期以来不断用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等回避审查的“替代词”,宣传其保健食品等能够治疗癌症等疾病。

“麦琪啦”直播带货,售卖“散结因子复合片”。视频截屏

更有趣的是,“麦琪啦”带货的宣称能治恶性肿瘤的“散结因子复合片”,这个名字的黑科技感十足,居然只是一种压片糖果!压片糖果!其中正式的商品名是“Mi11yo1t散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”。用“散结因子”的大词,来误导消费者其有治疗肿瘤功能,而词根居然是“罗汉果复合片”,就是我们熟悉不过的润喉糖之类的食品。

让人担心的是,这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的“替换词”大忽悠,却能轻松绕过互联网平台的审查,甚至对于既有的对假药、假广告的监管形成挑战——这种近乎明目张胆的“抗癌假药”虚假宣传,因为直播带货、销售主体分离,基于“属地监管”原则,一时难以明确由哪一个地方的执法部门来管辖。

11月25日,就在澎湃新闻曝光“麦琪啦”的涉嫌虚假广告行为的当天晚上,“麦琪啦”依然在其微信粉丝群内发语音称,只要不回应,事情就会过去,“等过段时间,我就满血复活”。她甚至诬称,媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻,把她搞上热搜。

“麦琪啦”在其微信粉丝群内发语音的内容。

26日晚,“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”,并更换头像,IP位置显示为中国香港。其关联账号“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”,“火土土”疑似已注销。

给保健食品,甚至只是普通的糖果,取一个酷炫的名字,把各种擦边球暗示其有治疗疾病的功效,乃至有“治癌”“抗肿瘤”等神效,长期以来就是虚假广告行业的毒瘤,也是消费者权益保护的重灾区。国家立法三令五申,行政部门多次重拳打击。比如,《食品安全法》第七十九条明确规定,保健食品广告“应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能”。《广告法》也严格规定“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。

“散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”的销售授权书和生产委托书,其性质为压片糖果

如果“麦琪啦”这套“抗癌神药”的虚假忽悠出现在线下的话,甚至但凡有保健品敢宣传自己有治疗功能,都会受到市场监管部门的重罚严惩。但是,“麦琪啦”们直播中的虚假宣传似乎吃到了互联网的“红利”,或者说,揭示了当下互联网涉药违法广告监管的薄弱点:

一是滥用网络直播的“一过性”特征,直播的时候用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等规避审查,达到了忽悠消费者相信“这有抗癌作用”并下单的目的;而在事后,市场监管部门较难固定违法证据,回溯追究责任。

二是利用互联网直播的跨地域性,特别是滥用主播跟销售主体的分离,以“狡兔三窟”来逃避属地监管。

以吹得神乎其神的“抗癌神药”——“Millvolt散结因子复合片”来说,其正式商品性质是一款压片糖果,并不是一种直接意义上的假药;违规的宣传出现在主播带货环节。

目前很多的直播带货销售,为了规避监管,搞了带货主体和销售主体的分离。出了事,销售者推说虚假宣传是带货主播的事,跟他们无关;而带货主体(主播)可能在天南海北的任何地方直播。这样一来,按照既有的属地管辖原则,就很难确定管辖机关。就像“麦琪啦”被澎湃新闻曝光之后,其主账户已更名为“Maggie麦琪啦”,甚至IP位置显示为中国香港,利用其“身处境外”的表象,给市场监管部门的属地管理出难题。

于是,我们看到一个奇怪的现象,主播动辄宣称“卖了2.6个亿”,大量真金白银落进了自己的口袋,消费者几乎都是在中国内地,但是搞“主体分离”之后,作为销售主体卖“压片糖果”的销售商较难受行政处罚;主播在明目张胆地虚假宣传之后,“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港,就可能让属地管辖难以执行。一边是忽悠得太容易,用“替换词”就能达到规避审查的效果;另一边是逃避监管似乎也有捷径,换一个IP地址,显示在外地乃至境外,就妄想躲过行政监管。

这说明我们食品药品监管机制,面对鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货,还是需要及时更新、迭代、完善。食药监管要坚持网上网下一个标准,不让一些主播用“替换词”“切换IP”的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。

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  • zmy65531 LV12 路人
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